商業(yè)街導視牌越看越暈？標識系統規(guī)劃設計的功能

作為城市形象這個大系統中的一個子系統，商業(yè)街導視標識系統的功用還在于促進商業(yè)環(huán)境的肉體質量，遵照美學準繩，提供溫馨、有序的購物、游憩和休閑環(huán)境，從而使人的身心得到均衡，心境得到調解，心智得到開展，靈性得到發(fā)揮。綜合以上剖析，我們可將其功用概括為以下幾方面:

1)導視性

商業(yè)街環(huán)境空間主要以商業(yè)性質為主體的建筑及與建筑相連的環(huán)境或區(qū)域構成，如百貨商店、專賣店、市場、購物中心、休閑廣場、美食街區(qū)等，同時也涵蓋了以文化性質為主體的展覽館、美術館、博物館以及各種觀演建筑等環(huán)境，其間各種各樣的視覺導視標識都具有導視性功用。

在如此復雜商業(yè)環(huán)境中，人們的行為主要表如今消費、購物、觀光、休息、交通、通訊、文化、文娛等方面，標識系統無疑起著極為重要的指南和導視作用。平安、有序、便當、高效的導視標識系統是銜接環(huán)境和行為的重要媒介，其首要任務便是疾速、明白無誤地傳送信息，便于運用者快捷地做出判別，處理行動中的諸多問題。因而，導視性是商業(yè)街導視標識系統最主要的功用。

2)訴求性

普通而言，商業(yè)街地處繁華地段，大量的行業(yè)標識和品 牌標識也包含在導視標識系統中，這類標識更具內在的代言功用，具有表示某種場所意義或表達某種事物內容、性質、特征的作用。行業(yè)標識和品 牌標識不僅具有辨認性，還具有更深層的商業(yè)訴求內涵。

因此，當品名和商標被設置在特定的環(huán)境空間和詳細的導視設備上時，公眾經過標識的認知作用，就會理解品 牌信息，增強購置自信心，進步運用時的滿足感。對企業(yè)而言，也能經過這種標識增加多方面的價值，諸如培育消費者的品 牌忠實，以促使其產生重復購置行為;或強化品 牌質量，提供競爭優(yōu)勢等。

3)指意性

當今世界呈現出經濟一體化、交流互相浸透、信息傳播紛繁的特征，各種博覽會、經濟洽談會、區(qū)域論壇、商品展銷會，各種國際文化節(jié)、藝術節(jié)以及奧運會等各種體育賽事數不勝數，充滿吞沒著城市環(huán)境，成為公眾不得不面對的問題。每當會議或競賽召開，相應的各種會徽、會旗、徽章以及廣告牌、海報等就會被制造成導視標識及時呈現在商業(yè)街繁華地段，成為人們辨認和理解信息的明顯標識，其指意性和代言性是明顯的。

4)意味性

商業(yè)街導視標識系統的意味性主要是指，標識在具有導視、訴求、指意、等作用的同時，在美化城市環(huán)境，強化場所的肉體性，以及凸顯特定環(huán)境的文化內蘊等方面也具有明顯功用。標識性建筑、環(huán)境設備以及公共藝術等具有景 觀效應的標識明顯表現出了這種意味性特征。由于其藝術創(chuàng)作的意念明顯，造型個性化特征激烈，在展示出其特有的成效和藝術魅力的同時，也在導視辨認上起到了普通標識不能替代的作用。